各位好,今天咱们来继续积累社会热点相关的评述,可达鸭走红
背景:
5月21日,肯德基正式开售儿童节限定套餐,有三款联名玩具会在套餐里随机赠送,分别是皮卡丘八音盒、皮卡丘郊游水壶和可达鸭音乐盒。按说,在宝可梦家族的IP系列里面,皮卡丘一直是妥妥的C位,知名度最大、曝光率最高。没想到这一次,三款联名玩具中,两款萌萌的皮卡丘遇冷,而看起来“很欠揍”的可达鸭瞬间火爆全网,因为其呆萌的造型,特别是两只翅膀能随节奏起舞,在被贴上字条来表情达意之后,天然就成了“表情包模板”。现在在二手平台上,可达鸭已经被炒到了几百元上千元一个。还衍生出 “代吃”服务:买家出钱购买套餐,卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。对此,谈谈你的看法?
这条热点新闻能选择评述的角度很多,比如,消费者该怎么做?你觉得可达鸭走红是企业有意为之还是无意之举?咱们带着这些问题一起学习积累。
两年多的疫情给各行各业都带来了不小的挑战,餐饮尤为困难;靠走老路,“酒香不怕巷子深”已经完全无法适应现在的形势,企业必须要从产品创新,营销创新等全方位进行摸索尝试,以便适应当今社会的新变化和新常态。
肯德基的“爆款”鸭子无疑会给广大行业,特别是在疫情下苦苦支撑的餐饮企业一个良好的启发:如何玩跨界,如何找到属于自己的“爆款”,都非常值得各行业思考和学习。
搞潮玩联动 营销,让网红玩具成为“流量密码”,商业操作本身是成功的。可达鸭爆火之后,虽然肯德基表示不加价,正紧急调配,但是,商家也应该关注到营销造成的二手转卖、黄牛代购等乱象。可以说,商家要算经济账,也得算社会责任、公共形象的账。
以前卖产品,大家说是“渠道为王”,看来现在,变成了“IP为王”。每个IP都像是一个会不断下金蛋的鹅,赚几代人的钱。
可达鸭也不仅仅是一只玩具鸭,它不仅早就在网上拥有各种热门谐音梗、表情包,还承载了80后、90后的集体回忆。
另一方面,从消费者的角度来说,对于网红商品要保持一分冷静,有的热闹没有去凑。当然,当营销遇上食物,一种担心在所难免:代购、代吃真的好吗?会不会出现浪费食物的现象?
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