六一将至，在儿童节当天带孩子去一趟影院，成为很多家庭在一年中难得走进影院的时刻。今年难得的是六一节和端午节相邻，两个档期合并，经典动画IP续集与热门青春爱情题材影片携手上映，有望创造历史新成绩。
目前我国六一档的单日票房早已轻松过亿，但主要依靠节日当天做任务式观影驱动，后劲不足，是全年各个档期中总票房最低的一个，有待从一日游打卡观影发展为一个更成熟的档期。
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2022年六一档影片预告
今年六一档除了必不可少的合家欢动画外，还有关注现实的家庭题材真人电影。此外受疫情导致档期推迟的影响，青春、爱情等多类型的影片也定档六一。
动画电影
《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争》
2022/05/28
《阿里巴巴与神灯》
2022/06/03
《超级特战队》
2022/06/01
《魔法鼠乐园》
2022/06/01
首先动画电影方面，观众缘一直不错的《哆啦A梦》延续该系列在六一上映的传统，预售首日已有27.5万票房，位于猫眼电影同档期想看榜第一名。在六一享受哆啦A梦和大雄的陪伴，已成为很多观众的习惯。
与此同时，瞄准六一市场的国产动画仍有待提高竞争力。《超级特战队》在去年首映票房仅328万元后今年再次上映；六一点映、端午上映的《阿里巴巴与神灯》得益于两个档期合并，推出该系列的第四部，已有打造国产IP的野心。这几部国产动画沿用经典的勇士探险打怪叙事，不乏对皮克斯经验的借鉴。
合家欢动画每年都有不少产出，基于六一期间低年龄段观众的固定观影需求，有其存在的空间，但仍需积极求新，避免趋同。
真人电影 / 家庭题材
►《盒子的秘密》 ►《地瓜味的夏天》
2022/06/02 2022/06/03
此外现实主义的创作之风延续到儿童电影方面。今年有几部以儿童为主角的电影值得关注。《盒子的秘密》聚焦单亲家庭教育问题，是一部以情动人、关注现实的细腻之作。之前在母亲节点映时还曾出满座后观众要求加场的情况。该片在六一利用节日效应继续发挥其题材优势。
《地瓜味的冰淇淋》中有趣的名字、充满童真的想象引人注目。跟随突然到乡下生活的biubiu的视角，该片娓娓道来，没有离奇的设定，以自然纯真直击心底，是六一档中难得的一类作品。
青春 / 爱情
●《五个扑水的少年》
2022/05/28
●《暗恋·橘生淮南》
2022/06/02
●《遇见你之后》
2022/06/03
青春题材的电影中，翻拍自日本同名电影的《五个扑水的少年》去年上映以来票房过六千万。今年六一档重映，既在于其故事适合夏天的氛围，也是借经过市场印证的电影为今年的六一档助力。
《暗恋·橘生淮南》和《遇见你之后》两部爱情电影由于疫情因素，延迟到六一、端午双档上映。IP改编的前者已有小说和电视剧的观众基础，后者曾入围第14届意大利乌迪内远东国际电影节，主演黄尧和刘迅在以往作品中都有过不俗的表现，有望吸引一波观众为六月伊始的影院捧场。
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历年六一档回顾
影片类型多元 动画的半壁江山不稳
作为基于节日而发展起来的电影档期，六一档是发展以儿童为主要受众的动画电影的黄金期。
不少动画电影品牌都有定档六一的传统。如《哆啦A梦》系列电影，除了2020年和2016年外，其余几年的作品都在六一档上映，反响不错。2015年的《哆啦A梦：伴我同行》创造了5.3亿元的票房佳绩。在经历疫情的打击后，《哆啦A梦：伴我同行2》上映8天的票房仍迅速突破2亿。
类似地，中影出品的《潜艇总动员》系列动画也都定档六一。这两个系列的动画常居六一档票房榜单前几，有一群较为稳定的观众群体。更多动画电影可以借鉴“品牌和档期绑定”的策略，培养大众的观影习惯。
虽说六一是儿童的节日，其实大人爱看的电影在六一档中依旧占不小比重。六一档单日票房前10的影片中，动画电影和非动画电影各占半壁江山。非动画电影中，除了少数是符合儿童观众口味的真人电影，最有市场号召力的还是面向成年观众的好莱坞商业大片。
六一档单日票房TOP10
每年票房前10中有3到6部动画电影。而当一些好莱坞大片表现强劲时，六一档中动画电影市场份额就会明显下降。
六一档票房TOP10
2021年六一档中动画电影的市场份额高达73.8%；而在2019年，由于《哥斯拉2》表现强劲（日票房2.1亿元），动画电影的市场占比就降到了不足三成，即使该年动画电影票房（1亿元）比2021年的（7791万元）更胜一筹。
由此可见，六一档的动画电影的票房占比波动性大，市场依靠少数头部作品带动，面对好莱坞成熟商业片的竞争，大部分低幼向动画电影毫无抵抗力。
票房整体上升 但后劲不足
除受疫情影响的时间外，2012-2019年期间，六一档的整体票房呈稳定增长的趋势。
历年六一档票房
2020年由于疫情，六一档缺席。2021年六一档市场开始有所恢复。2019年和2013年六一档的票房同比增长高达70%左右。
除了影院数量和银幕数量的增长，票房增长主要归功于出现一些市场号召力强的大片（2019年主要受《哥斯拉2》超高票房的带动），以及六一正逢周末导致的档期效应延长。
六一档票房的高低，与档期是否位于周末关系密切。如2013年的六一档正逢周末，总票房出现明显增长；而2015年的六一档在周一，即使有《哆啦A梦：伴我同行》票房破5亿的佳绩，也未能阻止该年的六一档总票房比往年相比下跌22.8%。
六一档后的次日票房常出现明显下跌。2019年和2018年的两部《哆啦A梦》在6月2日的票房就出现断崖式下跌。而2021年、2017年的两部票房即使有3个小高峰（上映首日、六一节当天和其后的周末），也都在六一后5天内明显下跌。
对比其他在“大档期”上映的同系列影片，2016年暑假档的《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》上映首周内票房下降较缓，第9天后仍出现第二波观影小高峰，得益于长假的优势，票房没有那么迅速地遇冷。
《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》日票房金额统计
从票房占比来看，2016年暑期档和2020年贺岁档上映的两部《哆啦A梦》的首日票房在总票房中占比分别为15.6%和10.6%；而2018年和2019年的两部在六一首映的单日票房占比就高达40.1%和50.6%，六一过后很快增长乏力。
对比其他在贺岁档上映的电影，如2021年的《熊出没·原始时代》，首日票房占比只有5.1%，前十天的日票房占比为6%-8%，保持更长期的稳定状态。
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各档期如何平分秋色
在市场化进程中，档期已成为影响票房的关键因素。特定档期内的集中宣发可激发观众的观影热情，针对节日特色定档的影片便于匹配观众的期待视野。
目前我国六一档的市场号召力不如其他单日档期。情人节和七夕节成单日档期票房的两个顶点。孩子的节日和大人的节日给电影市场带来的影响力尚难以并肩而论。
此外六一档的市场影响力低的原因主要在于它是单日档期，且非法定节假日，有空去观影的人不多，市场总量有限，难与其他档期较量。排除周末和端午的叠加因素外，档期前后缺乏有力的支撑，难形成集中消费和长线放映。
而三大档期中，国庆档有七天小长假；贺岁档从年末12月到次年2月，横跨圣诞、元旦、春节、情人节多个节日；暑假档从6月1日到8月31日持续长达92天，同期还有好莱坞大片扎堆上映，都颇具市场潜力。
六一档作为暑假档的开端，常处于一个过渡性档期的地位。在2021年档期票房汇总中，六一档的票房比其他各档期的都低。因此即使是受众主要为儿童的合家欢动画电影，也很多选择在暑假档或贺岁档，而不是六一档上映。以借助得天独厚的长假优势，取得不错的票房成绩。
第三，利用节日氛围，强化档期和匹配的电影类型和品牌的绑定关系，培养大众的固定观影习惯。参考贺岁档的喜剧片和情人节的爱情电影形成的集中观影效应，六一档可以进一步开展动画专题展，并加大对各类儿童题材电影的宣传，如以儿童为主角的喜剧电影、家庭题材电影，和从儿童视角反映世界、充满现实主义关怀的电影等。
今年六一档期集齐儿童、青春、爱情等多元类型影片为一体。动画电影中进口经典IP与国产后起新秀互为补充，此外还有以儿童为主角的现实主义题材电影上映，多方面满足儿童和家庭的观影需求。与此同时，六一档票房前几的影片中不少并非面向儿童观众，电影市场的主要购买力仍来自成年而非儿童观众。除了少数大IP的作品外，多数低幼向的电影票房号召力有限。
近年六一档票房总体上升，但档期化效应较弱，存在市场份额小且波动性大，依赖少数头部作品拉动、后劲不足的局限。展望未来，六一档可以更好利用节日氛围，做好差异化，绑定匹配的电影类型和品牌，培养稳定的观影群众，不再作为昙花一现的一日游打卡，而形成一个更有长尾效应的档期。
数据来源：艺恩数娱、灯塔专业版、猫眼专业版
作者 编辑 | 朱彦
