近日，上海《语言文字周报》编辑部率先发布2022年十大网络热议语榜单。复盘一年的脉络轨迹，网络热词从来都具有极强的代表性~校考的面试考场上更是不乏对当年热点的考察。

那么对于即将迎来校考季的同学们，可以透过这份榜单看到什么样的考察热点呢~

接下来就跟着湃老师一起一探究竟吧~

跟着老师一起划重点！几个社会、文娱相关的网络词大家可以重点关注：

1、冰敦敦

2、刘畊宏女孩

3、卡塔尔世界杯

1

 冰墩墩

吉祥物 IP 运作的成功范例

在2022年北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”流行，极大地展示了北京冬奥会乃至中华文化的良好形象。

1 IP人设生动可爱

“冰墩墩”是国家文化与体育文化的象征。它具有亲善性与普适性，异文化受众接受无需过高的文化门槛；四是具有，老少咸宜，男女俱受。大熊猫历来是中国文化的重要象征，多次被运用到大型体育赛事的吉祥物设计当中。

而作为冬奥会吉祥物，“冰墩墩”形象设计进一步延伸，展现冬奥会体育比赛项目的各类设计为大众喜闻乐见。

2 拟人化的情感表达

“冰墩墩”作为北京冬奥会吉祥物，如果只以静态化、平面化的造型特点呈现，即便形象可爱，但只是冷冰冰的“物”，与人产生情感联结的热烈度不高。冬奥会不同人与“冰墩墩”的亲密互动，追逐“冰墩墩”进行合影的动态影像，让大众看到了“冰墩墩”动态的拟人化情感，成为了热乎乎的“人”，具有可爱、友善特点的“人。（迪士尼玲娜贝儿的走红亦有此原因）

3 媒体宣传网络助推

作为外国记者的媒体人员的“他者”传播外，各类外事场合活动的助推也使得“冰墩墩”形象深入人心。不管是摩洛哥元首对“冰墩墩”的称赞，提出要带一对回去给孩子，还是比赛获胜后各国运动员对作为冬奥纪念品的“金墩墩”的亲近和喜爱，都使“冰墩墩”这一形象得到持久的曝光，形成了巨大的助推效果。

此外在网络上在网络上出现了各类“冰墩墩”的表情包，网友也自制“冰墩墩”模因（meme），借由这一可爱形象，表达思想和情绪。网友对“冰墩墩”进行的大量二次创作，在各个社交媒体平台上掀起了关于“冰墩墩”的热烈讨论。

总结：虚拟形象走红类考题通用角度（玲娜贝尔、冰墩墩等)

2 刘畊宏女孩王心凌男孩

直播创新与复古追星

“女生都在跳刘畊宏，男生都在看王心凌”。明星翻红，怀旧引发的“复古追星”潮渐成时尚。

1 技术发展的赋能为明星翻红提供平台

技术在不断升级的过程中，迭代出短视频等平台。打赏、评论、分享等增强用户黏性的手段。抖音这一拥有极大用户基数背景的直播平台，为刘畊宏健身直播创造了场所。

其附带庞大的用户群体、完善的 互动功能和运营模式，与一系列社交平台完整链接，技术赋能健身直播破圈而出，形成实时互动、线上分享、 线下讨论等社交闭环，使得“刘畊宏女孩”迅速覆盖全网。

2 人设加持下的明星翻红

刘畊宏在直播中加入夫妻日常对话、岳母做客直播间等一系列台后形象的展示，毫不吝啬地展现明星博主的生活真实状态，悄然拉近了与用户之间的距离。

综艺《乘风破浪》在公众认知上仍被视为前两季的延续，但通过删除了标题中的“姐姐”实现去性别化，抹去了拍摄对象与观众的拟制亲缘关系，拉开距离的同时淡化性别分野，为“王心凌男孩”的涌入提供契机。 

3

 卡塔尔世界杯

走向世界的中国时刻在场

卡塔尔世界杯是第22届世界杯足球赛，是历史上首次在中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯。

1 我国已经和世界杯深度交融

世界杯虽然没有中国球员的身影，但走向世界的中国时刻在场。

华为(12座世界杯主办城市的通信工程)、奥拓电子（环足球草坪广告显示屏)，三一重工（参与建造8座球场），同方威视（安检设备和服务），还有一些球迷必备品，如手机链、钥匙扣、假发、国旗、荧光棒、帽子，连同世界杯比赛用球“桑巴荣耀”皆“中国制造”赛场内外的这些数不清的中国元素……经济球场上的这支“中国军团”，把中国与世界紧紧联在了一起。

2 如何看待阿根廷夺冠

2022年卡塔尔世界杯阿根廷再次夺得冠军，第三次捧杯成功。

足球这项运动不仅展现了球员们的励志的奋斗故事，还寄托了我们普通人平凡生活中的英雄梦想。

就如场上的巨星一样，梅西曾经和侏儒症斗争，莫德里奇曾经只是个放养娃。

他们不仅是球场的巨星，也是人生的巨星！面对命运的起伏，他们都笑对人生的悲欢，用拼搏和顽强换回了胜利和成功！