一年一度的全国两会报道，是各大媒体的“大练兵”。

从硬核技术到花式呈现，从创意策划到产品运营，如何将两会期间的内容干货，精准全面又生趣盎然地传递给每一位受众？如何利用各种高新科技和最IN内容形式为传播赋能？无不考验着各大媒体的守正创新能力。

梳理今年全国两会各大媒体内容亮点，数字虚拟主播、轻量化呈现形式等被广泛应用，5G、AI等技术早已“司空见惯”。

高精尖“神器”大显身手 ，“AI王冠”

“申䒕雅”等数字虚拟主播亮眼来袭

综合来看，放眼今年的全国两会媒体内容，已然成为新技术、新应用、新场景的“秀场”，而亮相全国两会现场的高科技“神器”，其背后都不可缺少5G、AI等技术的支撑，各大媒体也由此开始更多新的内容尝试。

冬奥会期间，央视频AI手语主播“聆语”让人倍感惊喜；2022全国两会期间，央视频再次出新，推出总台首个拥有超自然语音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”，在两会新媒体报道中，为用户带来最新的内容解读。央视频在两会期间还推出第一档由真人主播与虚拟人主播同框互动的两会特别节目《“冠”察两会》。这是总台继冬奥会独家8K、VR沉浸式观赛等黑科技技术之后，继续深化“5G+4K/8K+AI”战略布局，充分发挥媒体融合传播优势，强化技术引领、广泛创新和应用新技术新手段的又一次创新突破。

今年全国两会，SMG融媒体中心“全媒特种兵”的队伍里还加入了一位特殊的新成员——以全新的三维超写实虚拟数字人形象升维亮相的SMG虚拟新闻主播“申䒕雅”。“申䒕雅”发挥出了虚拟主播不受时空条件限制的鲜明优势，她身着根据中心记者服装1:1真实还原的统一出镜服装，“空降”两会现场，以更为灵活的报道方式和独特视角，从两会现场持续发回“䒕雅看两会”系列短视频，形式新颖、语态鲜活，令人眼前一亮。

不仅如此，“申䒕雅”还与前方两会记者一同携手，在东方卫视新闻大屏端和看看新闻Knews小屏端同步打造“两会观察”专栏，以“虚拟人+真记者”同屏交互的“跨次元”方式推出联合报道，共同播报两会热点、分享两会观察。

今年全国两会期间，浙江广电集团以融媒体新闻中心为枢纽，以中国蓝新闻客户端为核心载体，通过整合大团队、应用新技术、打通全渠道，实现采编资源通融、报道内容兼容、全域宣传互融。两会期间，浙江广电集团利用5G技术，实时收录大会重要议程、通道重要采访以及驻地的热烈讨论现场，以最快速度传回杭州“大本营”。后方采编团队通过共享视频编辑系统，实时在线编辑形成短视频、图解等“快新闻”，碎片化、高速率地进行传播，第一时间传出两会“好声音”。

2022年1月份，二次元虚拟主播“小妮”作为闪电新闻和山东广播电视台新闻频道的见习主播正式公开亮相。全国两会期间，“小妮”将通过智能播报带网友及时速览两会最新动态和每日热点，并与网友在线互动。这也是闪电新闻探索5G、4K、VR、AI、MGC等前沿科技赋能全国两会报道的尝试。

在今年的两会融媒产品中，央视网《两会C+时刻》格外吸引眼球，这一特别节目使用虚拟数字人小C与真人互动，虚实结合的创新直播可谓“别开生面”。与既有的AI主播相比，小C在技术实现上不仅达到了实时的动作捕捉和渲染，并且让多个系统得以“天衣无缝”的融合。这不仅使得《两会C+时刻》在今年两会的融媒产品中更胜一筹，也让行业看到了“传媒+科技”的更多可能。

“AI王冠”“申䒕雅”“小妮”等虚拟主播的亮相显现出“传媒+科技”的无限魅力。近年来，技术环境的改善让虚拟数字人发展迎来利好，而虚拟数字人形象日趋逼真、交互更加顺畅，也在传媒界越来越多发挥作用。

Vlog、短视频、创意产品广泛应用

重大主题轻量化传播

一部手机、一款手持云台、一支话筒，一套“轻”到极致的口袋级摄制装备，今年被SMG融媒体中心广泛运用于2022年全国两会的北京前方报道组，记者在抢发每条新闻时，抓拍、录制都更为便捷轻巧。

全国两会召开以来，SMG融媒体中心的核心新媒体新闻产品“看看新闻Knews”已推送两会前方报道组的“上海代表团”系列、“直击两会”系列、“两会Vlog”系列、“两会民声”系列等短视频产品报道，立体生动展现了全国两会重要议题、代表委员履职风采和大会热烈氛围。

值得一提的是，SMG的两会报道除了布局电视频道、网络新闻以外，也进一步强化了在IPTV、互联网电视等电视新媒体主流阵地以及公交地铁移动电视的阵地宣传。SMG旗下百视通作为全国内容集成和分发平台，在IPTV及互联网电视平台都上线“全国两会”专区，不仅有统一制作的全国内容，也有基于上海、湖北、安徽、内蒙古、青海等多省的本地化两会新闻专区，呈现出既有统一声音，也有区域特色的多元化的报道面貌，通过首页首屏引导，让主旋律汇聚头部流量。在上海，东方明珠移动电视覆盖全市2000多万人群，及时高效的资讯传播让此次SMG两会报道形成居家及出行人群全覆盖的矩阵。

为了全景展现全国两会的热点，浙江广电集团今年创新推出了《图说60秒》系列短视频。采用虚拟技术，精心制作接地气的短视频，通过主持人的娓娓道来，“解剖”政府工作报告的热词、重点，用易读好看的图表，让老百姓看懂两会上的民生焦点。此外，浙江广电集团在中国蓝新闻客户端推出“广电名嘴说两会”栏目，邀请全集团的“名嘴”，围绕政府工作报告、两会热话题等进行点评解读，通过“名嘴”的名人效应，进一步提高两会传播的抵达率。不仅如此，为了汇聚基层百姓的两会心声，浙江广电集团推出了《两会·微心愿》专栏，通过“大屏”电视端记者下基层海采，加上“小屏”客户端征集互联网声音，在节目中开展大小屏联动，通过联通会场内外，做好大会精神的解读。

湖南广播电视台打造融合传播机制，将全台两会新闻在风芒客户端首发。风芒大胆出新，创意打造《两会情景剧》和《报告点点读》两大短视频节目，用“沉浸式情景剧”这样的生动表达，呈现两会报告中的内容。

此外，风芒还推出阅读量破百万+的创意短视频《乘“两会”东风，湖南轨迹2022未完待续……》，节目以手绘“线条动画+音乐踩点”勾勒湖南过去一年跑过的轨迹，以线及面展现各种成就，如线条化成张吉怀高铁的轨道在飞驰，变为中欧班列的火车在奔跑，跳跃成湘江边最美天际线在闪耀，隆起为马栏山、岳麓山的科技高峰轮廓等，创意十足。

山东广播电视台充分发挥融媒体报道优势，运用专题专栏、直播、短视频、云访谈、图解、AI、H5等全媒体报道手段，做好智、融、联“三篇文章”，全方位多角度立体式报道大会盛况和代表委员共商国是、共谋发展的新气象。

3月8日下午，闪电新闻联动极光新闻、吉林广播电视台、北斗融媒、奔腾融媒、河北广播电视台、直播河南共同发起“牢记嘱托种好粮”7省区联动直播，邀请广大网友一起走进黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、河北、山东、河南，深入田间地头、育种实验室以及广袤的春播现场，通过连线、访谈、慢直播等多元形式，看种植专家指导农民播种、育种专家推介农技创新成果、代表委员对话粮食安全。

悠悠万事，吃饭为大。人民日报客户端、央视频、环球时报、腾讯、今日头条、B站、知乎、新浪微博等全国30多家主流平台同步直播。

由全国“金话筒”主播李莉出镜的VLOG短视频系列《主播读报告》是黑龙江广播电视台王牌新媒产品，以平实视角对接宏大叙事，运用3D技术创新性地把前置虚拟与实景航拍、虚拟演播室技术融合在一起，通过竖屏VLOG的形式，将2022年全国两会传递出的重要信息“浓缩”成1分钟小视频。

今年，河南广播电视台把全国两会的报道主题统一定为“创未来 新出彩”，各频道频率围绕统一主题各展所长，动态、评论、专题、Vlog、短视频等多形式多载体广泛运用。广东网络广播电视台、触电新闻推出的AI音乐互动产品《我把未来写成歌》以“AI写歌，为中国加油”为概念，用两会热点话题3秒定制一首歌曲，畅想未来美好生活。

后记

一个个真实的小细节，让受众了解到新闻的多个角度，并且能参与互动。如今，重大主题报道也变得“可爱”了。Vlog、短视频、创意H5等产品的推出是新技术形式与传统报道的创新融合，这种人格化的表达更能引发年轻群体对于重大主题报道内容的情感共鸣，增强着用户黏性。

新技术、新科技、新应用层出不穷，现代技术的发展，对传媒内容生产和传播方式产生着深刻影响，也大大拓宽了主题报道的视角。善于运用新技术手段赋能，驱动生产出立意独特、形式新颖的新媒体产品是当下各大媒体的首要功课，此外，注重产品交互性，强化网友尤其是与青年人的互动无不考验着创作者的创意能力和运营能力。

融媒体深度融合的时代，做好重大主题内容必须走创新之路，包括创新思路、创新产品、创新传播方式等，唯有创新才能打造爆款。同时，也只有不断创新，才能真正让重大主题宣传做到润物细无声，才能真正实现“出圈”效果。